嘉话


项目思考:
粽子,一个市场严重同质化的产品,我们在接手这个项目时最先想到的是有没有可能开创一个新的品类,因为这是品牌定位最直接有效的方式,但无论从产品形态和消费者心智,开发新品类似乎现阶段是不可能的,最后我们把思路放在了竞争对手上,用对立的方式创建品牌差异化。

品牌命名:
一个好的品牌能够成功,品牌名是至关重要的。全国知名品牌的粽子基本上是出自嘉兴,例如“五芳斋”、“真真老老”、“三珍斋”,也是全国销量排在前三位的粽子品牌。嘉兴粽子好吃,已经是深入消费者心智中的,因此我们以“嘉”字为命名出发点,通过日思夜想,“嘉话”最终被评为最合适的优质品牌名,关键还能注册。品牌名“嘉话”与“传为佳话”、“家乡话”一语双关,也恰好与我们的定位策略相符。

定位策略:
前面有领导品牌,后面有模仿跟随者,我们该如何定位突破呢?用对立的方式寻找突破口,那就是“语言钉子”,用经典的语言为主导,表现“传为佳话”的品牌内核。我们提出的定位语——“嘉话,嘉兴人爱吃的嘉兴粽子”,一句话,坚定有力的表现产品的高品质、正宗好吃,精准定位和区隔竞争对手。

 

悟合品牌定位设计

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二月 07, 2017